基于“国台酒|村超·世界足球明星贵州行”系列活动,国台正以“通透”赢得消费者共鸣。
7月26日,榕江“村超”赛场迎来了历史性的一刻。罗伯特·巴乔、罗伯特·卡洛斯,这两位世界足坛传奇,携手贵州本地的足球爱好者以及国台酒业的员工代表,共同组成了独一无二的“国台酒业足球队”,助力村超重启。
这是国台品牌借助球迷对传奇球星的热爱、对村超的喜爱,实现了一次品牌价值主张的破圈传播。
从“折耳根花束”为两位足坛巨星接机、国台酒接风、到国台酒业足球队助力村超重启,再到发布国台足球文化酒……25日至27日,国台酒精准踩到了村超走向世界舞台的节奏上,每一次精心设计的亮相,让品牌在“民间足球赛事”的热血、快乐、竞技中释放“喝杯国台,活出通透”的品牌价值主张。
展开剩余84%巴乔、卡洛斯的出现,让“通透”更加有说服力。
巴、卡的球迷,已经到了通透人生通透是什么?哲学、文学都有不同的解释,但世界第一运动的足球给出的答案,显然更有说服力。
7月26日,担任国台酒业足球队主教练的巴乔,1990年在意大利之夏横空出世后便征服中国球迷。他进球无数,但让球迷坚定支持他,是源于1994年世界杯罚失点球后不掩面、不瘫倒的直立身姿。直面结果,自有不被一时失败打败的人生,才能持续在足球场上创造更多胜利。这就是“通透”。
在巴乔身上,把“通透”演绎到极致的还有带伤征战1998年世界杯。认清遗憾的结果但依然会全力以赴;以及拒绝做豪门替补,转投博洛尼亚重生,在商业洪流中守护享受足球的本心。
7月26日,担任国台酒业足球队队长的卡洛斯,从业余走向职业,他所诠释的“通透”更具外放的生命力。1997年对阵法国那记超级任意球将永远被世界记住,面对巅峰逝去,选择离开效力11年的皇马,而将转投土耳其费内巴切视为新冒险的开始。学会分配体力38岁仍能踢满全场,成功实现角色转型。因为热爱,追求本心,一直在拼搏。
巴乔的故事早已沉淀为一种人生态度的启蒙教材。
58岁的巴乔与52岁的卡洛斯虽然离开赛场多年,但他们的故事,早已沉淀为一种以通透为核心的人生态度。在本次来到中国贵州后,巴乔强调人与人的区别在于努力程度,快乐才是持续前进的动力,卡洛斯则谈到无论何种足球,享受快乐最重要。
“通透”展现得淋漓尽致!
而当年为他们呐喊的少年的中国球迷们,正是70后、80后和90后,他们历经职场浮沉、家庭责任与时代变迁,已经到了“通透地活着”的年龄。
知酒认为,苏超爆火和村超重启让民间足球走上主流平台,人们在热血中得到通透般的满足,很多品牌也选择与绿茵场同在。唯有基于“通文化”树立品牌的国台酒,联合两位世界巨星,在“通文化”的基础上把通透演绎“透”了。
更通透,才能痛快喝酒国台搭建起世界顶级足球明星与民间足球奇迹对话的桥梁,以球队之名,将自己深深嵌入这场全民足球的狂欢。然而,国台酒业的雄心远不止于品牌名称的曝光。
在信息过载、人心浮躁的当下,品牌敏锐地捕捉到全社会对真挚情感与纯粹价值的渴望,打出“通透”品牌价值主张,并提出了“国台酒,活得通透·足够精彩”“喝杯国台,活出通透”“国台酒,致敬通透热爱”等口号。
这些掷地有声的主张,正是国台酒业希望传递给消费者的核心情绪价值。
国台理解球迷对足球那份刻骨铭心的纯粹热爱,并希望以“通透”致敬这份热爱,也致敬每一个在各自人生赛道上,像巴乔、卡洛斯等心怀赤诚、活得清醒、全力以赴、品味真我的普通人。
国台基于系列活动全面开展“通透”品牌价值主张的传播,旨在与消费者建立深层次的共鸣。更通透,才能更痛快地享受如国台美酒般的人生滋味。
继7月26日在贵州榕江村超绿茵场上亮相后,次日(7月27日)的活动新闻发布会,则将“通透”的最强载体推了出来。
在巴乔、卡洛斯的共同见证下,一款承载特殊使命的纪念产品——“国台足球文化酒”隆重发布。该系列产品是“国台酒|村超·世界足球明星贵州行”官方纪念酒,产品设计以足球奖杯为灵感,包含多款大容量高端酒(金球先生、银球先生、铜球先生等),以及一款定位为“掌心玲珑、随心自饮”设计精巧独特的500毫升随饮装(超级出彩)和125毫自饮装(足够精彩)。
知酒获悉,国台足球文化酒采取限量发售,产品纪念与收藏价值突出。
从行业角度看,它不仅仅是对本次活动的高规格纪念载体,更是对足球精神与美酒文化一次创新性的联结与表达。
村超让通透辐射全国为什么是“村超”?
因为只有“村超”是最适合将国台“通透”品牌价值主张传播到全国、并深入人心的。
巴乔和卡洛斯终将离开中国,但村超的影响力仍会绵延,球迷对足球的热爱会继续。从7月底的启动仪式开始,今年8月至10月,将陆续举办足球嘉年华、世界球星打卡多彩贵州、世界球星与“村超”互动交流,以及牵手球童选拔赛、足球宝贝选拔赛等系列活动。
与此同时,“国台酒|村超・世界足球明星贵州行”球星慈善拍卖晚宴、球迷见面会、足球青训基地“大师班”分享课等系列活动将陆续上演,足球的温暖将持续升温。
最令人期待的是“国台酒|传奇归来·全明星足球赛”,本赛事将于10月中旬在贵阳奥体中心举行,来自全球10多个国家的36位世界足坛巨星将激战绿茵场,重燃世界杯黄金年代的青春记忆。这场星光璀璨、情怀拉满的巅峰对决,为整个活动画上浓墨重彩的句号。
“村超”以其原生态的激情、纯粹的热爱和强大的群众基础,早已成为现象级的存在,其影响力早已辐射全国。国台酒业携手世界足球明星,助力村超重启,正是看中了“村超”所代表的这份全民参与、纯粹热爱、接地气、充满生命力的“通透”气质。
正如前文所列举,“国台酒|村超・世界足球明星贵州行”的活动周期场、内容丰富,国台酒业借助村超的巨大声量,不断提升情感穿透力,将品牌所倡导的“通透”生活哲学随着村超的热浪辐射全国,深入人心。
当回归饮酒本质后如何在白酒消费从整商务聚饮转向家庭、朋友或个人饮酒中抓住机会,是所有企业的课题。一直坚持创新的新名酒国台,从一开始就确立了走这条艰难但正确的发展之路,掌握了更多主动性。
首先是品质透明化,发布智能酿造行业标准,连续4年举办国台真实年份酒盲品挑战赛,发布《风味通识》建立科学品鉴标准,让消费者成为品质裁判。
其次是场景体验升级,冠名弥勒汽车拉力赛、央视音乐盛典、村超(邀巴乔/卡洛斯),打造元宇宙酒旅体验馆,构建“体育+艺术+白酒”的品质矩阵。
最后是情感价值深耕,创立"9·19国粉节"强化用户归属,举办"敬麦节"溯源原料伦理,联动抖音等进行C端传播,以及将饮酒升华为“活得通透”的生活哲学。
今年,国台在卖产品到卖生活方式的转型过程中,加大C端投入,不断开展“抓人心”的营销工程,通过精准的落地,实现品牌的精彩飞跃。站在这个背景看,这场始于盛夏、跨越金秋的绿茵盛事,是国台酒业向所有心怀热爱的人们发出的一份关于“通透”生活的盛情邀约。
这是“当回归饮酒本质后”最精彩的回答。
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